Questão de Comércio Internacional (Exterior) — Estrutura do Comércio Internacional — CESPE / CEBRASPE 2024
Comércio Internacional (Exterior)›Estrutura do Comércio Internacional
Código
ce168123
Banca
CESPE / CEBRASPE
Órgão
APEX Brasil
Ano
2024
Nível
Superior
Cargo
Analista - Negócios Internacionais
A integração de novas tecnologias tende a assumir um rumo experimental quando se trata do comércio internacional, de modo que empresas passam a testar variações de um mesmo produto para diferentes mercados consumidores. Foi o que ocorreu com uma scooter elétrica desenvolvida por uma indústria automobilística e direcionada especialmente para o mercado indiano.A forma de introdução de produto descrita no texto precedente utiliza uma estratégia de
Adiversificação entre produto e mercado.
Bdesenvolvimento de produto.
Cpenetração de mercado.
Ddesenvolvimento de mercado.
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GabaritoA — diversificação entre produto e mercado.
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Estratégias de introdução de produto no comércio internacional
Gabarito: letra A. A situação descrita – empresa desenvolve variação de produto (scooter elétrica) direcionada especificamente para o mercado indiano – corresponde à estratégia de diversificação entre produto e mercado, conforme a matriz de Ansoff. Enquanto "desenvolvimento de produto" envolve produto novo em mercado já explorado e "desenvolvimento de mercado" envolve produto existente em novo mercado, a diversificação combina os dois elementos: produto novo e mercado novo.
A questão testa o conhecimento das quatro estratégias básicas de crescimento empresarial propostas por Ansoff. O texto indica que a empresa está “testando variações de um mesmo produto para diferentes mercados”, e o exemplo concreto é uma scooter elétrica desenvolvida exclusivamente para a Índia. Como a empresa automobilística provavelmente não produzia scooters elétricas antes e o mercado indiano é um novo alvo geográfico, a opção A é a correta.
Matriz de Ansoff
1Produto existente
Mercado existente
Penetração de mercado
Mercado novo
Desenvolvimento de mercado
2Produto novo
Mercado existente
Desenvolvimento de produto
Mercado novo
Diversificação (produto e mercado)
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Alternativa A — ✅ Correta ⟵ GABARITO
A diversificação entre produto e mercado (ou diversificação pura) ocorre quando a empresa lança um novo produto em um novo mercado. É exatamente o que o exemplo ilustra: um produto inédito (scooter elétrica) para um mercado consumidor distinto (Índia).
Alternativa B — ❌ Incorreta
O desenvolvimento de produto refere-se à introdução de um novo produto em um mercado já existente para a empresa. No caso narrado, o mercado indiano não era previamente atendido pela empresa (ou, pelo menos, não com aquele produto específico), caracterizando novo mercado.
Alternativa C — ❌ Incorreta
A penetração de mercado busca aumentar a participação de um produto já existente em um mercado já existente (por exemplo, com promoções ou novos canais). A situação descrita envolve inovação de produto e entrada em novo país, distanciando-se dessa estratégia.
Alternativa D — ❌ Incorreta
O desenvolvimento de mercado consiste em levar um produto já consolidado para um novo mercado (ex.: exportar para um país onde a empresa ainda não atua). Aqui, o produto (scooter elétrica) é novo, e não simplesmente uma adaptação de um produto já comercializado.
NÃO CAIA NESSA!
A banca explora a confusão entre as quatro estratégias da matriz de Ansoff. Muitos candidatos podem marcar "desenvolvimento de produto" ou "desenvolvimento de mercado" porque o produto é novo e o mercado é novo, mas a resposta correta é a combinação de ambos: diversificação. Decore a matriz: produto existente/novo × mercado existente/novo.