Concorrência Monopolística e Diferenciação de Produtos
Gabarito: letra D. Em mercados com diferenciação de produtos (concorrência monopolística), as empresas detêm poder de mercado suficiente para fixar preço acima do custo marginal, gerando um preço-prêmio. É exatamente isso que a alternativa correta descreve.
A questão trata de um setor varejista com diferenciação de produtos e preço-prêmio, caracterizando a estrutura de concorrência monopolística – muitos vendedores, produto heterogêneo, livre entrada e saída. Nessa estrutura, a curva de demanda da empresa é negativamente inclinada, e a condição de maximização de lucro é Receita Marginal = Custo Marginal, com preço > Receita Marginal = Custo Marginal.
Alternativa A — ❌ Incorreta
Afirma que a diferenciação elimina a elasticidade da demanda. Na realidade, a diferenciação reduz a elasticidade (torna a demanda menos sensível ao preço), mas não a elimina. A demanda continua elástica, pois existem substitutos próximos.
Alternativa B — ❌ Incorreta
Diz que o preço-prêmio decorre da ausência de concorrência. Há concorrência (imperfeita), e o preço-prêmio surge justamente da diferenciação que confere certo poder de mercado, não da ausência total de concorrência (que seria monopólio).
Alternativa C — ❌ Incorreta
Afirma que o preço-prêmio é ilegal em mercados com concorrência imperfeita. Não há ilegalidade; o preço acima do custo marginal é resultado natural do poder de mercado em estruturas como concorrência monopolística e oligopólio. Práticas anticompetitivas abusivas podem ser coibidas, mas o simples preço-prêmio não é ilegal.
Alternativa D — ✅ Correta ⟵ GABARITO
A diferenciação de produtos permite que as empresas cobrem preço acima do custo marginal. É a afirmação correta: cada empresa tem certo monopólio sobre seu produto diferenciado, possibilitando margem positiva. O equilíbrio de curto prazo pode gerar lucro econômico; no longo prazo, com entrada de concorrentes, o lucro zera, mas o preço permanece acima do custo marginal (excesso de capacidade).
Alternativa E — ❌ Incorreta
Afirma que o mercado é perfeitamente competitivo por haver muitos vendedores. Em concorrência perfeita, o produto é homogêneo, não diferenciado. A presença de diferenciação e preço-prêmio afasta essa classificação. Produtos heterogêneos e poder de mercado indicam concorrência imperfeita, tipicamente concorrência monopolística.
Gabarito: letra D.