Questão de Marketing — Marketing Organizacional — CESPE / CEBRASPE 2026
MarketingMarketing Organizacional
- Código
- ce228655
- Banca
- CESPE / CEBRASPE
- Órgão
- SEMA-AM
- Ano
- 2026
- Nível
- Superior
- Cargo
- Técnico de Nível Superior - Especialidade: Comunicação Social
Ao revisar sua estratégia de marketing, uma organização decidiu deslocar parte de seus investimentos de campanhas focadas em marcas de produtos para ações voltadas ao fortalecimento da marca corporativa, em busca de coerência entre identidade organizacional, valores institucionais e posicionamento global da empresa.Nessa situação hipotética, de acordo com a abordagem teórica de Kotler, a decisão da organização está relacionada ao entendimento de que o marketing institucional
- Atem como foco principal a padronização das mensagens publicitárias dirigidas ao mercado consumidor.
- Bconstitui uma extensão do marketing promocional, dada a necessidade de ampliação da visibilidade da organização.
- Csubstitui o marketing de produtos quando a empresa enfrenta ambientes altamente competitivos.
- Destá restrito à comunicação institucional em situações de crise ou reposicionamento emergencial.
- Eatua no nível estratégico da organização, influenciando sua marca corporativa e sua percepção global pelos públicos.