Questão de Publicidade e Propaganda — Marketing e Gestão de Marcas — CESGRANRIO 2023
Publicidade e PropagandaMarketing e Gestão de Marcas
- Código
- cg018591
- Banca
- CESGRANRIO
- Órgão
- Transpetro
- Ano
- 2023
- Nível
- Superior
- Cargo
- Profissional de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda
Uma marca é formada por vários elementos tangíveis e intangíveis. Um deles é o brand equity, um conceito fundamental no marketing que se refere à percepção e ao valor de uma marca na mente dos consumidores.Sendo assim, uma definição adequada ao conceito de brand equity é a seguinte:
- Aquantia de dinheiro que uma empresa investe em suas campanhas de marketing para promover uma nova marca no mercado.
- Bquantidade de produtos que uma empresa vende em um determinado período de tempo, representando sua força no mercado.
- Cmargem de lucro que uma empresa obtém com seus produtos, considerando-se os custos de produção e distribuição.
- Dvalor monetário que uma marca gera através das vendas de seus produtos, independentemente da percepção do público.
- Evalor intangível e diferenciado associado a uma marca, resultante da percepção, reconhecimento e lealdade dos consumidores.