Questão de Publicidade e Propaganda — Sociologia da Comunicação — CESGRANRIO 2024
Publicidade e PropagandaSociologia da Comunicação
- Código
- cg022958
- Banca
- CESGRANRIO
- Órgão
- UNEMAT
- Ano
- 2024
- Nível
- Superior
- Cargo
- Publicitário
Alguns autores afirmam que a publicidade obtém êxito quando é capaz de contribuir para que consumidores consigam transitar entre diferentes níveis de comunicação: desconhecimento, conhecimento, compreensão, convicção, ação. A partir da identificação do estágio em que ele se encontra, há o esforço para levá-lo a um mais avançado, a partir de mensagens específicas.Sobre esses cinco níveis de comunicação regularmente descritos na literatura da área, verifica-se que
- Ao desconhecimento é um estágio terminal, que não pode ser ultrapassado.
- Ba compreensão é a base mínima em que se busca a identificação do produto.
- Ca ação é o estágio inicial de busca por reconhecimento da marca e da embalagem.
- Da convicção é o estágio no qual o consumidor acrescenta motivações emocionais.
- Eo conhecimento é a etapa em que o consumidor ainda não ouviu falar do produto.