Questão de Comunicação Social — Marketing na Comunicação Social — CESGRANRIO 2008
Comunicação SocialMarketing na Comunicação Social
- Código
- cg027432
- Banca
- CESGRANRIO
- Órgão
- BNDES
- Ano
- 2008
- Nível
- Superior
- Cargo
- Profissional Básico - Comunicação Social
Estratégias para gerar vendas afetam a definição do mix de comunicação e a abordagem ao consumidor. Entre elas, podem ser citadas duas estratégias como as mais utilizadas pelas empresas: push (pressão) e pull (atração). O emprego da estratégia pull é adequado quando
- Aa escolha da marca é feita na loja, e a característica que mais influencia a escolha do consumidor é o preço.
- Bos benefícios do produto são bem conhecidos, e o consumidor é refratário a promoções e incentivos.
- Co envolvimento do consumidor com a compra é baixo, e a aquisição do produto é feita por impulso.
- Do envolvimento do consumidor com a compra é alto, e a decisão pelo produto é realizada no ponto de venda.
- Eo envolvimento do consumidor com a compra é alto, assim como o seu grau de fidelidade à marca.