Questão de Publicidade e Propaganda — Marketing e Gestão de Marcas — CESGRANRIO 2008
Publicidade e PropagandaMarketing e Gestão de Marcas
- Código
- cg027894
- Banca
- CESGRANRIO
- Órgão
- Petrobras
- Ano
- 2008
- Nível
- Superior
- Cargo
- BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
A Young & Rubican, uma das maiores agências de propaganda do mundo, sugere que marcas bem-sucedidas têm duas qualidades: vitalidade e estatura. Cada uma, por sua vez, é formada por duas qualidades.Uma marca tem vitalidade quando:1) diferencia-se de outras na mente do consumidor e2) a diferenciação é relevante para as necessidades do consumidor.A marca tem estatura quando suscita:1) alto apreço e2) alta familiaridade em seu mercado-alvo.Com essas dimensões, é possível concluir que
- Auma marca não é problemática quando tem alta familia- ridade, porém baixo apreço.
- Buma marca com alta vitalidade, porém baixa estatura, já não precisa de publicidade pesada.
- Cmarcas com alto apreço, mas baixa familiaridade, são candidatas ideais para uma forte campanha publicitária.
- Dmuita propaganda pode salvar a falência de uma marca de baixo apreço.
- Eas qualidades ou aspectos das marcas não precisam ser melhorados antes de serem anunciados.