Questão de Comunicação Social — Promoção — FCC 2016
Comunicação SocialPromoção
- Código
- fc028048
- Banca
- FCC
- Órgão
- AL-MS
- Ano
- 2016
- Nível
- Superior
- Cargo
- Publicitário
A congruência entre os atributos de uma marca e os atributos de uma celebridade deve ser levada em consideração no processo de escolha da celebridade, pois
- Aa veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por tempo determinado.
- Bfaz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR).
- Cevita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa.
- Da opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática muito comum nas agências de publicidade.
- Ea escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à estratégia de comunicação.