Questão de Comunicação Social — Assessoria de Comunicação na Comunicação Social — FCC 2018
Comunicação SocialAssessoria de Comunicação na Comunicação Social
- Código
- fc047583
- Banca
- FCC
- Órgão
- SABESP
- Ano
- 2018
- Cargo
- Analista de Gestão - Publicidade e Propaganda
Uma grande empresa nacional de cosméticos vai lançar uma nova linha de produtos inspirados em árvores frutíferas típicas da Amazônia. Na coletiva de imprensa chamada para anunciar esse lançamento, os jornalistas foram recebidos num ambiente decorado com essas árvores, poderiam experimentar os produtos, levar amostras, se quisessem, e ainda se servir de almoço preparado com ingredientes da Amazônia. Essa ação pode ser caracterizada como
- Ahibridização da comunicação mercadológica (exposição de produtos) com a institucional (coletiva de imprensa).
- Buso da comunicação mercadológica (exposição de produtos) para o público equivocado, pois jornalistas não são consumidores dos produtos.
- Cuso da comunicação institucional, pois só a imagem positiva da marca foi reforçada.
- Dprática condenada de dar presentes para os jornalistas, também conhecida como “jabaculê”.
- Euso da comunicação institucional para o público equivocado, pois os jornalistas são imparciais e não são impactados por ações de fortalecimento da marca.