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Questão de Português — Interpretação de Textos — FCC 2019

PortuguêsInterpretação de Textos
Código
fc058139
Banca
FCC
Órgão
AFAP
Ano
2019

                                    [Beleza e propaganda]


      A crescente padronização do ideal de beleza feminina foi um dos efeitos imprevistos da popularização da fotografia, das revistas de grande circulação e do cinema a partir do início do século XX. Não é à toa que esse movimento coincide com a decolagem e vertiginosa ascensão da indústria da beleza (hoje um mercado com receita global acima de 200 bilhões de dólares). Como vender “a esperança dentro de um pote?"

      As estratégias variam ao infinito, porém a mais diabólica e (possivelmente) eficaz dentre todas - verdadeira premissa oculta do marketing da beleza - foi explicitada com brutal franqueza, em 1953, pelo então presidente da megavarejista de cosméticos americana Allied Stores: “O nosso negócio é fazer as mulheres infelizes com o que têm".

      O atiçar cirúrgico da insegurança estética e a exploração metódica das hesitações femininas no universo da beleza abrem as portas ao infinito. Os números e lucros do setor reluzem, mas quem estimará a soma de todo o mal-estar causado pelo massacre diuturno de um padrão ideal de beleza?

(Adaptado de: GIANETTI, Eduardo. Trópicos utópicos. São Paulo: Companhia das Letras, 2013, p. 104-105)

A estratégia exposta com brutal franqueza pelo presidente da Allied Stores (2° parágrafo) consiste em admitir que
  1. Aa indução a um sentimento de insuficiência e de mal-estar nas mulheres é o método próprio da indústria da beleza.
  2. Bos insistentes gastos das mulheres com produtos de beleza dão origem aos altos investimentos desse setor industrial.
  3. Cum mau negócio seria provocar nas mulheres alguma obsessão por um ideal de beleza que não têm como atingir.
  4. Dum bom negócio implica sempre uma satisfação objetiva dos anseios dos clientes, despertados por um produto.
  5. Ea ansiedade feminina deve ser canalizada para os produtos que efetivamente possam satisfazer a mulher de imediato.
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GabaritoA — a indução a um sentimento de insuficiência e de mal-estar nas mulheres é o método próprio da indústria da beleza.

Comentário gerado por IA. É um apoio ao estudo, ancorado em fontes, mas pode conter imprecisões — confira sempre na fonte oficial (lei, súmula, edital e gabarito da banca). Encontrou um erro? Use “Reportar”.

Beleza e propaganda

Gabarito: letra A. A estratégia do presidente da Allied Stores é "fazer as mulheres infelizes com o que têm", ou seja, induzir um sentimento de insuficiência e mal-estar, como parafraseado na alternativa A. O texto é explícito: no 2º parágrafo, a citação direta: "O nosso negócio é fazer as mulheres infelizes com o que têm". A alternativa A traduz essa ideia com "indução a um sentimento de insuficiência e de mal-estar" e a identifica como "método próprio da indústria da beleza", que é exatamente o que o autor chama de "premissa oculta do marketing da beleza".

Por outro lado, vejamos os erros das demais:

  • Alternativa B — ❌ Incorreta: fala em gastos das mulheres originando investimentos, mas o texto não estabelece essa relação causal; a estratégia é criar insatisfação, não depende de gastos prévios.

  • Alternativa C — ❌ Incorreta: inverte o sentido: o presidente diz que o negócio é fazer as mulheres infelizes, não que isso seria um mau negócio. Pelo contrário, é o negócio deles.

  • Alternativa D — ❌ Incorreta: sugere satisfação objetiva dos clientes, oposto à ideia de gerar infelicidade.

  • Alternativa E — ❌ Incorreta: defende canalizar ansiedade para produtos que satisfaçam, quando a premissa é justamente não satisfazer, mas manter a insatisfação.

Gabarito: letra A

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