Questão de Jornalismo — Mensuração de Resultados no Jornalismo — FGV 2021
JornalismoMensuração de Resultados no Jornalismo
- Código
- fg038494
- Banca
- FGV
- Órgão
- Câmara de Aracaju - SE
- Ano
- 2021
- Nível
- Superior
- Cargo
- Jornalista
Uma das maneiras de quantificar o trabalho desenvolvido pelas assessorias de imprensa é calcular nas publicações impressas a área ocupada pelas matérias em que é mencionada direta ou indiretamente a empresa.Quando a exposição é online, deve-se:
- Aabdicar de métodos obsoletos, como a centimetragem, pois a circulação de jornais e revistas diminuíram no Brasil;
- Bbuscar ferramentas de mensuração que permitam, por exemplo, verificar o perfil e as preferências do público;
- Csaber que as métricas não permitem a obtenção de um resultado fidedigno dada a existência de perfis fakes no mundo digital;
- Dcontratar uma empresa terceirizada de clipping para mensurar resultados, pois não faz parte do escopo das assessorias de imprensa realizar tal tipo de trabalho;
- Eimplementar a automação do clipping, pois a métrica que afere audiência é invariavelmente melhor do que os cálculos de centimetragem.