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Questão de Marketing — Estratégias de Marketing — FGV 2024

MarketingEstratégias de Marketing
Código
fg076160
Banca
FGV
Órgão
AL-TO
Ano
2024
Nível
Superior
Cargo
Analista Legislativo - Publicidade
Em seu livro Marketing para o Século XXI, Kotler nos lembra que todo plano de marketing dever ter, no mínimo, cinco seções, a saber: 1. Análise da situação; 2. Objetivos e metas de marketing; 3. Estratégia de marketing; 4. Plano de ação de marketing e 5. Controles de marketing.Sobre a fase 2, é correto afirmar que
  1. Aé o momento adequado para construção de hipóteses sobre o futuro da empresa e realização de uma análise swot aprofundada.
  2. Bbaseia-se em benchmarks periódicos para revisão de objetivos e metas a partir dos dados aferidos.
  3. Cos objetivos devem ser reformulados em termos de metas, que além de magnitude e data prevista para realização, devem ser mensuráveis para fornecer orientação e controle.
  4. Da partir das construções das propostas de valor, o posicionamento deve objetivar uma clara definição de liderança em termos de preço ou de qualidade.
  5. Eé o momento de definir datas de campanhas publicitárias, promoções de vendas, participações em feiras e lançamentos de novos produtos.
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GabaritoC — os objetivos devem ser reformulados em termos de metas, que além de magnitude e data prevista para realização, devem ser mensuráveis para fornecer orientação e controle.

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