Questão de Comunicação Social — Estratégias de Marketing na Comunicação Social — FGV 2024
Comunicação SocialEstratégias de Marketing na Comunicação Social
- Código
- fg076175
- Banca
- FGV
- Órgão
- AL-TO
- Ano
- 2024
- Nível
- Superior
- Cargo
- Analista Legislativo - Publicidade
Leia o texto a seguir sobre a importância do posicionamento na gestão estratégica de marketing.Em um mundo globalizado, onde a concorrência está cada vez mais acirrada, a diferenciação é uma questão de _____ para as organizações. Para que uma organização seja efetivamente percebida como diferente, a vantagem competitiva oferecida por ela precisa ser única, _____ de imitar, sustentável, _____ à competição e aplicável em diversas situações. Vantagens competitivas podem ser copiadas pelas concorrentes em curto espaço de tempo, o que obriga as organizações a buscar outras vantagens. Uma alternativa para dificultar o _____ das vantagens competitivas realizada pelas concorrentes é a definição de um posicionamento, explicado por Kotler como “a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo”. O resultado será a criação de um(a) _____, ou seja, uma razão convincente para que o consumidor compre determinado produto ou até mesmo mude de marca.(LUPETTI, 2012, adaptado)Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto.
- Ahonra – rápida – incomparável – merchandising – diferencial.
- Bposicionamento – fácil – inexistente – briefing – lovemark.
- Cescolha – impossível – equivalente – follow-up – top of mind.
- Dsobrevivência – difícil – superior – benchmarking – proposta de valor.
- Emarketing – possível – inferior – branding – posicionamento.