Questão de Administração Geral — Gestão Estratégica — FGV 2024
Administração Geral›Gestão Estratégica
Código
fg076941
Banca
FGV
Órgão
CGE-PB
Ano
2024
Nível
Superior
Cargo
Auditor de Contas Públicas - Auditoria Governamental
Certa empresa, em fase de formulação de seu planejamento estratégico, utilizou a matriz BCG para análise de seu portfólio de produtos. A matriz aponta: produto A – alta taxa de crescimento do mercado e baixa participação no mercado; produto B – baixa taxa de crescimento do mercado e baixa participação no mercado; produto C – alta taxa de crescimento do mercado e alta participação no mercado; produto D – baixa taxa de crescimento do mercado e alta participação no mercado.Com base no modelo da matriz BCG, é correto afirmar que:
Ao produto D é um produto “vaca leiteira”, que deve financiar o produto C (“estrela”);
Bo produto C é um produto “vaca leiteira”, que deve financiar o produto A (“ponto de interrogação”);
Cos produtos B e D são produtos “cachorro”, cujos mercados pouco crescem, e devem ser abandonados;
Do produto B é um produto “ponto de interrogação”, que deve ser financiado pelo produto D, que é “vaca leiteira”;
Eo produto A é um produto “estrela” no qual a empresa deve investir para que não se torne um produto “cachorro”
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GabaritoA — o produto D é um produto “vaca leiteira”, que deve financiar o produto C (“estrela”);
Comentário gerado por IA. É um apoio ao estudo, ancorado em fontes, mas pode conter imprecisões — confira sempre na fonte oficial (lei, súmula, edital e gabarito da banca). Encontrou um erro? Use “Reportar”.
Matriz BCG: Classificação de Produtos
Gabarito: letra A. Na Matriz BCG, o produto D (baixo crescimento, alta participação) é classificado como "vaca leiteira", gerando caixa para financiar o produto C (alto crescimento, alta participação), classificado como "estrela", que necessita de investimentos para manter sua liderança. As demais alternativas trocam as classificações ou associam erroneamente os produtos.
A Matriz BCG (Boston Consulting Group) classifica produtos em quatro categorias com base em dois eixos: taxa de crescimento do mercado (alta ou baixa) e participação relativa de mercado (alta ou baixa). As categorias são:
Estrela (alta/alta): produtos com alta participação em mercado de alto crescimento; geram receita, mas exigem investimentos para sustentar o crescimento.
Vaca Leiteira (baixa/alta): produtos com alta participação em mercado de baixo crescimento; geram caixa excedente e financiam outros produtos.
Ponto de Interrogação (alta/baixa): produtos com baixa participação em mercado de alto crescimento; requerem investimento e apresentam risco.
Cachorro (baixa/baixa): produtos com baixa participação em mercado de baixo crescimento; geralmente devem ser descontinuados.
Aplicando ao enunciado:
Produto A: alta crescimento, baixa participação → Ponto de Interrogação
Produto B: baixo crescimento, baixa participação → Cachorro
Produto C: alto crescimento, alta participação → Estrela
Produto D: baixo crescimento, alta participação → Vaca Leiteira
NÃO CAIA NESSA!
A banca troca as classificações entre as categorias. Memorize a combinação dos dois eixos: (crescimento, participação) → alto/alta = Estrela; baixo/alta = Vaca Leiteira; alto/baixa = Ponto de Interrogação; baixo/baixa = Cachorro. Com isso, você evita confundir, por exemplo, Vaca Leiteira com Estrela ou Ponto de Interrogação com Cachorro.
Produto
Taxa de Crescimento do Mercado
Participação no Mercado
Classificação na Matriz BCG
Função/Recomendação
A
Alta
Baixa
Ponto de Interrogação
Requer investimento para ganhar participação; alto risco
B
Baixa
Baixa
Cachorro
Deve ser descontinuado ou ter investimento mínimo
C
Alta
Alta
Estrela
Gera receita, mas exige investimento para sustentar liderança
D
Baixa
Alta
Vaca Leiteira
Gera caixa excedente para financiar outros produtos (ex.: Estrela)
Alta participação
Baixa participação
Baixo crescimento
Estrela (C)
Ponto de interrogação (A)
Alto crescimento
Vaca leiteira (D)
Cachorro (B)
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Alternativa A — ✅ Correta ⟵ GABARITO
O produto D (baixo crescimento, alta participação) é vaca leiteira, gerador de caixa. O produto C (alto crescimento, alta participação) é estrela, que demanda investimento para manter sua posição. A vaca leiteira deve financiar a estrela, conforme a lógica da matriz.
Alternativa B — ❌ Incorreta
Afirma que o produto C é vaca leiteira, mas ele é estrela. A vaca leiteira é o produto D, não o C. Portanto, a relação de financiamento está trocada.
Alternativa C — ❌ Incorreta
Considera que os produtos B e D são ambos "cachorro". Produto B (baixo/baixo) é cachorro, mas produto D (baixo/alto) é vaca leiteira. Apenas B seria cachorro; D não deve ser abandonado, e sim ordenhado.
Alternativa D — ❌ Incorreta
Classifica o produto B como "ponto de interrogação", mas ele é cachorro. O ponto de interrogação é o produto A. A afirmação de que o produto B deve ser financiado pela vaca leiteira D também é incorreta, pois produtos cachorro geralmente não recebem investimento.
Alternativa E — ❌ Incorreta
Produto A é ponto de interrogação, não estrela. Além disso, a transição para cachorro não é direta; um ponto de interrogação bem-sucedido pode tornar-se estrela, e uma estrela mal gerida pode tornar-se vaca leiteira ou ponto de interrogação, não necessariamente cachorro.
PEGA ESSA DICA!
BSC
BSC = Balanced Scorecard (ferramenta de gestão estratégica com indicadores de desempenho de fatores críticos)