Questão de Publicidade e Propaganda — Teorias da Comunicação — FGV 2025
Publicidade e PropagandaTeorias da Comunicação
- Código
- fg107431
- Banca
- FGV
- Órgão
- CPRM
- Ano
- 2025
- Nível
- Superior
- Cargo
- Analista em Geociências - Comunicação - Produção e divulgação de conteúdo textual
Armando Sant’Anna e outros autores apresentam três modelos tradicionais no estudo da publicidade, que visam facilitar a compreensão esquemática dos passos que levam uma pessoa à ação, a saber:“Estados de consciência”; “estímulo e resposta” e “necessidade e solução”.O primeiro baseia-se no pressuposto que, para convencer alguém a comprar, é necessário que a publicidade
- Aapele para necessidades básicas e conscientes de todos os indivíduos ou para um desejo que se presume existir na maioria deles.
- Bimponha um estímulo simples que atinja suas necessidades inconscientes, tais como: status, prestígio e poder.
- Cuse argumentos que apelem para sua racionalidade consciente, tais como: qualidade; preço e facilidade de acesso.
- Denfatize a experiência de compra através de ativações de marca capazes de despertar o consumo consciente e a consciência crítica.
- Ecoloque a sua consciência, sucessivamente, em quatro estados, a saber: atenção, interesse, desejo e ação.