Questão de Publicidade e Propaganda — Marketing e Gestão de Marcas — FGV 2025
Publicidade e PropagandaMarketing e Gestão de Marcas
- Código
- fg108768
- Banca
- FGV
- Órgão
- DPE-RO
- Ano
- 2025
- Nível
- Superior
- Cargo
- Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A
Leia o texto abaixo:Os desafios enfrentados pela publicidade são agravados com a lógica on demand da cultura digital, na qual novos hábitos de consumo alteram o modo interruptivo da publicidade, que nas mídias digitais pode ser facilmente suprimida, como mensagens no pre-roll de vídeos no YouTube, ou até mesmo não existir, como no modelo de negócios da Netflix. Além disso, o público tem adotado como prática a utilização de recursos para bloquear a publicidade nos meios digitais, como firewalls, ads cleaners e também ad blockers nas versões de aplicativos para dispositivos móveis e de extensões para navegadores na internet. Nesse cenário, permeado por diversas transformações, emergem as práticas de branded content... (AZEVEDO; ALVES e VASCONCELOS, 2018)Sobre as práticas de branded content é correto afirmar que
- Acaracterizam-se pela inserção da marca programas de entretenimento, para trazer o apelo direto à venda em meio a trama e escapar dos firewalls, ads cleaners e ad blockers.
- Breforçam as fronteiras entre informação, publicidade e entretenimento para que a relação entre as marcas e seus consumidores seja mais transparente.
- Ccomo a publicidade tradicional, nos meios de comunicação de massa, os branded contents interrompem a experiência do público, mas reforçam o apelo à venda de modo divertido.
- Dbuscam oferecer experiências positivas e gerar vínculos emocionais entre as marcas e seus consumidores aproximando informação, publicidade e entretenimento.
- Esão produzidos por bots programados para interagir com os consumidores nas plataformas que apresentam bloqueios à publicidade convencional.