Questão de Publicidade e Propaganda — Marketing e Gestão de Marcas — FGV 2025
Publicidade e PropagandaMarketing e Gestão de Marcas
- Código
- fg108775
- Banca
- FGV
- Órgão
- DPE-RO
- Ano
- 2025
- Nível
- Superior
- Cargo
- Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A
Embora a maior parte das organizações adote estratégias híbridas, David Aaker (2015) pontua que “uma questão fundamental de estratégia de portfólio é como desenvolver uma marca para uma nova oferta adquirida ou desenvolvida internamente ou como criar uma nova marca para uma oferta existente”. Didaticamente, ele propôs quatro opções posicionadas ao longo de um espectro de relacionamento de marca, a saber: 1. nova marca; 2. marca endossada; 3. submarca e 4. marca mestre.Ao escolher terceira opção, a nova oferta
- Aserá vendida sob uma marca mestre existente, somada a um descritor, de função motivadora mínima ou inexistente, garantindo a função motivadora dominante à marca mestre;
- Bprecisa ter personalidade idêntica à marca mestre, mas tem mais liberdade de ação do que uma marca endossada;
- Cpode ampliar o escopo da marca mestre, permitindo que ela concorra em áreas nas quais não seria apropriada;
- Dtem como função principal dar credibilidade e assegurar que haja o cumprimento da promessa da marca mestre, da qual é completamente independente;
- Eliberta-se das restrições geradas pela associação com a marca mestre que, além inúteis, poderiam ser nocivas à proposta de valor e direta ligação com o novo cliente de nicho.