Na campanha apresentada, a construção de sentidos decorre da articulação entre elementos verbais e não verbais, mobilizando recursos semânticos e visuais para promover o turismo.
Considerando essa relação, assinale a afirmativa que melhor interpreta a estratégia discursiva empregada na peça.
AA imagem de interação entre pessoas destaca o caráter coletivo da cena, enquanto o texto verbal remete à dimensão institucional da campanha turística.
BO uso de formas circulares atua como recurso visual que acompanha o conteúdo verbal apresentado na peça publicitária.
CA expressão “Santa Catarina” cumpre função informativa, contribuindo para a identificação explícita do local promovido na campanha.
DA campanha articula texto e imagem de modo complementar, de forma que o conteúdo visual só pode ser compreendido pela leitura do slogan.
EA expressão “um estado de alegria” explora o duplo sentido da palavra “estado”, articulando a ideia de unidade federativa à de condição emocional sugerida pela cena.
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GabaritoE — A expressão “um estado de alegria” explora o duplo sentido da palavra “estado”, articulando a ideia de unidade federativa à de condição emocional sugerida pela cena.
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Polissemia e duplo sentido na campanha turística
Gabarito: letra E. A alternativa correta é a E, pois a expressão "um estado de alegria" explora a polissemia da palavra "estado", articulando o sentido de unidade federativa (Santa Catarina) com o de condição emocional (alegria), reforçado pela imagem da campanha. O texto-base confirma essa leitura ao afirmar que "a construção de sentidos decorre da articulação entre elementos verbais e não verbais, mobilizando recursos semânticos e visuais para promover o turismo".
A questão pede que o candidato interprete a estratégia discursiva da peça publicitária, ou seja, que identifique como os elementos verbais e visuais se combinam para produzir sentido. Não se trata de uma simples compreensão literal, mas de uma inferência ancorada no texto e na imagem: é preciso perceber que o slogan "um estado de alegria" foi construído propositalmente para gerar um duplo sentido — o que a semântica chama de polissemia.
A polissemia é a propriedade de uma mesma palavra apresentar múltiplos significados conforme o contexto. No caso, "estado" pode significar:
Sentido
Exemplo
Unidade federativa
O estado de Santa Catarina
Condição/estado emocional
Um estado de alegria
A campanha explora exatamente essa duplicidade: ao mesmo tempo que nomeia o destino turístico (Santa Catarina), o slogan sugere que visitá-lo proporciona uma condição emocional positiva (alegria). A imagem, com pessoas em interação e formas circulares, reforça essa atmosfera de bem-estar, criando a articulação entre verbal e não verbal mencionada no enunciado.
NÃO CAIA NESSA!
A banca explora a confusão entre polissemia (múltiplos sentidos de uma mesma palavra) e ambiguidade estrutural (dupla leitura por causa da construção da frase). A alternativa E é a única que identifica corretamente o recurso semântico empregado.
A afirmativa diz que "a imagem de interação entre pessoas destaca o caráter coletivo da cena, enquanto o texto verbal remete à dimensão institucional da campanha turística". Embora a imagem possa mostrar pessoas, o texto não estabelece essa oposição entre "coletivo" e "institucional". A alternativa extrapola ao criar uma dicotomia que não está sustentada na peça. O slogan "um estado de alegria" não tem caráter meramente institucional; ele é emocional e apelativo.
Alternativa B — ❌ Incorreta
A afirmativa diz que "o uso de formas circulares atua como recurso visual que acompanha o conteúdo verbal apresentado na peça publicitária". Essa é uma afirmação vaga e genérica — qualquer elemento visual "acompanha" o verbal em uma peça publicitária. A alternativa tangencia o tema ao não explicar como as formas circulares contribuem para o sentido. Além disso, não há no texto-base qualquer menção a "formas circulares" como recurso específico.
Alternativa C — ❌ Incorreta
A afirmativa diz que "a expressão 'Santa Catarina' cumpre função informativa, contribuindo para a identificação explícita do local promovido na campanha". Isso é verdadeiro em si, mas incompleto e fora do foco da questão. O enunciado pede a estratégia discursiva — o recurso semântico que constrói o sentido —, não a mera função referencial do nome do estado. A alternativa restringe a análise a um aspecto óbvio, ignorando o jogo de sentidos do slogan.
Alternativa D — ❌ Incorreta
A afirmativa diz que "a campanha articula texto e imagem de modo complementar, de forma que o conteúdo visual só pode ser compreendido pela leitura do slogan". Essa afirmação contradiz a natureza da comunicação publicitária e o próprio texto-base, que fala em "articulação" — ou seja, os elementos se complementam, mas não há hierarquia de dependência. A imagem pode ser compreendida por si só (pessoas alegres, ambiente agradável), e o slogan também. A alternativa inverte a relação: não é o visual que depende do verbal, mas os dois que se reforçam mutuamente.
Alternativa E — ✅ Correta ⟵ GABARITO
A afirmativa diz que "a expressão 'um estado de alegria' explora o duplo sentido da palavra 'estado', articulando a ideia de unidade federativa à de condição emocional sugerida pela cena". Essa é a interpretação mais completa e precisa da estratégia discursiva. O texto-base afirma que a campanha "mobiliza recursos semânticos e visuais", e o slogan é exatamente o recurso semântico central: a polissemia de "estado". A imagem, com pessoas alegres, ancora o sentido emocional, enquanto o contexto institucional (Secretaria de Turismo de Santa Catarina) ancora o sentido geopolítico.
PEGA ESSA DICA!
Em questões de publicidade, desconfie de alternativas que descrevem elementos isolados (imagem, formas, nome do lugar) sem explicar a relação entre eles. A estratégia discursiva está sempre na articulação — verbal + visual, sentido literal + figurado.
Gabarito: letra E. A questão cobra a identificação da polissemia como recurso expressivo: a palavra "estado" carrega dois sentidos simultâneos (federação e condição emocional), e a campanha os explora de forma integrada com a imagem. As demais alternativas ou extrapolam (A), tangenciam (B), restringem (C) ou contradizem (D) o texto-base.
