Questão de Marketing — Produtos e Marcas — FURB 2024
MarketingProdutos e Marcas
- Código
- qg195487
- Banca
- FURB
- Órgão
- SED-SC
- Ano
- 2024
- Nível
- Superior
- Cargo
- Professor - Gestão e Negócios
Um dos métodos mais conhecidos de planejamento de produtos é a matriz da Boston Consulting Group (BCG). A matriz é baseada no ciclo de vida dos produtos e considera a relação da dimensão crescimento e da dimensão participação de mercado. Os produtos são avaliados e depois classificados em quatro categorias. Sobre essas categorias:
- APontos de interrogação são produtos que merecem ser abandonados, pois possuem baixa participação de mercado em um mercado que se encontra em declínio.
- BCachorros são produtos de mercados de alto crescimento, mas com pequena participação de mercado.
- CEstrela é um produto cuja taxa de crescimento diminui, mas a participação de mercado da empresa continua alta e estável.
- DEstrelas são produtos de baixa participação de mercado em um mercado de grande crescimento.
- EVaca leiteira é um produto cuja taxa de crescimento diminui, mas a participação de mercado da empresa continua alta e estável.