Questão de Marketing — Planejamento Estratégico de Marketing — IBAM 2026
MarketingPlanejamento Estratégico de Marketing
- Código
- qg703259
- Banca
- IBAM
- Órgão
- Prefeitura de Arraial do Cabo - RJ
- Ano
- 2026
- Nível
- Superior
- Cargo
- Turismólogo
Arraial do Cabo integra uma região turística composta por 13 municípios que buscam consolidar-se como destino de experiências costeiras premium, unindo natureza, gastronomia e lifestyle. A região reúne tanto cidades com vida noturna intensa, eventos e opções de compras, quanto destinos mais tranquilos, voltados ao descanso e à contemplação da natureza. A gastronomia destaca-se pelo uso de frutos do mar, desde preparações simples em restaurantes à beira-mar até ofertas de padrão internacional. Atividades como passeios de escuna e esportes náuticos também são muito procuradas na região.Considerando esses elementos e os princípios do marketing territorial, a alternativa que apresenta a estratégia mais adequada é a seguinte:
- Aos municípios da região turística devem adotar a mesma campanha de marketing, voltada para todos os públicos indiscriminadamente
- Ba Instância de Governança Regional deve excluir municípios de menor fluxo turístico para evitar dispersão de demanda e de recursos de marketing
- Cuma estratégia de marketing territorial seria a redução da presença digital para reforçar exclusividade
- Dos municípios devem desenvolver narrativas autênticas baseadas em identidade local, segmentação e diferenciação competitiva