Questão de Marketing — Planejamento Estratégico de Marketing — IBAM 2026
MarketingPlanejamento Estratégico de Marketing
- Código
- qg703260
- Banca
- IBAM
- Órgão
- Prefeitura de Arraial do Cabo - RJ
- Ano
- 2026
- Nível
- Superior
- Cargo
- Turismólogo
Nos principais destinos turísticos, gestores públicos e privados têm integrado sistemas avançados de análise de dados para compreender padrões de deslocamento turístico. Informações provenientes de mobilidade urbana, reservas em plataformas digitais, comportamento de busca e interações em redes sociais são cruzadas com indicadores socioeconômicos e ambientais. Essa convergência permite identificar microtendências, prever picos de demanda, ajustar estratégias promocionais e orientar decisões sobre infraestrutura, mitigação de impactos e segmentação de mercado.Ao cruzar dados de reservas e interações digitais, gestores de destinos turísticos conseguem identificar nichos emergentes. A estratégia de marketing mais coerente com esse cenário está apresentada na seguinte alternativa:
- Arealizar campanhas de marketing massivas, para atingir o maior número possível de pessoas, sem segmentação detalhada de público
- Butilizar microssegmentação baseada em padrões comportamentais detectados por algoritmos
- Cinvestir prioritariamente na segmentação geográfica, considerando a proximidade de polos emissores, independentemente das motivações da demanda
- Dadotar estratégias focadas apenas em turistas recorrentes, ou seja, turistas que costumam frequentar o município