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Questão de Comunicação Social — Assessoria de Comunicação na Comunicação Social — ESAF 2009

Comunicação SocialAssessoria de Comunicação na Comunicação Social
Código
qg801116
Banca
ESAF
Órgão
ANA
Ano
2009
Nível
Superior
Cargo
Analista Administrativo - Comunicação Social - Relações Públicas
Leia o texto abaixo. O último parágrafo apresenta cinco opções, de "a" a "e", de ações implementadas para gerenciar a crise. Assinale a que está errada.No dia 30 de setembro de 2004, a empresa Alpha tomou uma decisão mundial: retirar voluntariamente o anti-inflamatório XXX - líder em vendas no Brasil. A decisão deu-se em razão dos resultados de um estudo clínico projetado para avaliar a eficácia da medicação que constatou um risco relativamente maior de eventos cardiovasculares confirmados, tais como ataques cardíacos e derrames, a partir de 18 meses após o início do tratamento com XXX.O objetivo número um da empresa era colocar o paciente em primeiro lugar e foi seguindo esta orientação que a crise foi gerenciada.O primeiro passo foi comunicar à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) sobre a decisão e sobre as medidas que seriam tomadas (reembolso aos pacientes, comunicado às farmácias, médicos, sociedades etc.), bem como aos órgãos de proteção ao consumidor (PROCON/ DPDC), de forma a seguir corretamente todas as determinações legais e de mercado vigentes.Na sequência, foram mapeados todos os públicos que tinham que ser informados, bem como a maneira mais rápida e adequada de atingir cada audiência.
  1. AOs funcionários foram comunicados de imediato pelo Diretor-Presidente por meio de reunião e conference call.
  2. BA empresa decidiu não utilizar press-kit com a imprensa e não divulgar informações técnicas mais complexas. A avaliação da assessoria foi que "traduzir" uma pesquisa científica complexa para uma linguagem mais acessível poderia banalizar a discussão .
  3. CPara comunicar a comunidade médica, toda a força de vendas foi mobilizada para contatar os médicos cadastrados - tanto via telefone, quanto pessoalmente.
  4. DUma coletiva de imprensa foi organizada e comunicados pagos foram inseridos nas principais emissoras de TV e jornais do país.
  5. EUm Comitê de Crise e porta-vozes previamente treinados também são trunfos imprescindíveis para lidar com uma crise.
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GabaritoB — A empresa decidiu não utilizar press-kit com a imprensa e não divulgar informações técnicas mais complexas. A avaliação da assessoria foi que "traduzir" uma pesquisa científica complexa para uma linguagem mais acessível poderia banalizar a discussão .

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