Questão de Marketing — Comportamento do Consumidor — FUNDEP (Gestão de Concursos) 2012
MarketingComportamento do Consumidor
- Código
- qg877486
- Banca
- FUNDEP (Gestão de Concursos)
- Órgão
- MPE-MG
- Ano
- 2012
- Nível
- Superior
- Cargo
- Analista do MP - Relações Públicas
“A relação entre o comportamento do consumidor e a cultura é uma rua de duas mãos. Por um lado, os produtos e serviços que se sintonizam com as prioridades de uma cultura em um dado momento têm muito mais chances de serem aceitos pelos consumidores. Por outro lado, o estudo de novos produtos e inovação no design de produtos que uma cultura produz com sucesso em algum momento no tempo proporciona um panorama dos ideais culturais dominantes naquele período” (SALOMON, 2008, p.562).Considerando a diversidade de culturas, Salomon (2008) apresenta as seguintes dimensões como responsáveis por grande parte dessa variabilidade, EXCETO
- Adistância do poder – algumas culturas enfatizam relações estritas e verticais, outras destacam um maior grau de igualdade e informalidade.
- Brejeição da incerteza – as pessoas se sentem ameaçadas por situações ambíguas e contam com crenças e instituições que as ajudam a evitar a incerteza.
- Cestrutura social – o modo como a vida social é mantida
- Dmasculinidade/feminilidade – as sociedades tradicionais são mais inclinadas a seguir regras muito explícitas sobre comportamentos aceitáveis de homens e mulheres.