Questão de Publicidade e Propaganda — Marketing e Gestão de Marcas — FUNDEP (Gestão de Concursos) 2012
Publicidade e PropagandaMarketing e Gestão de Marcas
- Código
- qg877602
- Banca
- FUNDEP (Gestão de Concursos)
- Órgão
- MPE-MG
- Ano
- 2012
- Nível
- Superior
- Cargo
- Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade
Sobre os conceitos de brand-equity discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa INCORRETA.
- ASinal é um elemento designativo sem carga emocional, já o símbolo é uma representação acrescida de emoção.
- BBrand-equity tem como base a memória do consumidor a partir do conhecimento de uma marca, que envolve dois componentes: o reconhecimento e a imagem da marca.
- CA pesquisa sobre a importância de marcas passa pelo seu nível de conscientização, pela presença na cabeça dos consumidores e pela lembrança da marca quando é mencionada uma categoria ou segmento.
- DA imagem da marca no brand-equity é avaliada pela diferenciação em relação à concorrência, à relevância, à estima e ao reconhecimento.