Questão de Relações Públicas — Marketing em Relações Públicas — PR-4 UFRJ 2014
Relações PúblicasMarketing em Relações Públicas
- Código
- qq090748
- Banca
- PR-4 UFRJ
- Órgão
- UFRJ
- Ano
- 2014
- Nível
- Superior
- Cargo
- PR-4 - - Produtor Cultural
“Tendo sua origem na relação empresa e consumidor, o conceito de marketing foi sendo ampliado para outras dimensões de relações, como do marketing político, de entretenimento e o pessoal. Surge assim, com essa ampliação da gama de esferas onde o marketing se aplica, o marketing cultural, que utiliza a cultura como instrumento para transmitir uma mensagem e, em longo prazo, desenvolver um relacionamento com um determinado público”.(REIS, A. C. F. Marketing cultural e financiamento da cultura: teoria e prática em um estudo internacional comparado. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003).Entre os mecanismos de marketing cultural mais utilizados no atual panorama da produção cultural brasileira pode-se apontar:
- Aas Leis de Incentivo à Cultura, tal como a chamada Lei Rouanet.
- Bo uso, pelas empresas, de estruturas como call-centers para atingirem seus clientes.
- Ca inserção de peças publicitárias nos veículos de comunicação, como televisão e rádio.
- Das Leis de Incentivo à Cultura que permitem merchandising do produto ou da empresa nas obras patrocinadas.
- Eos editais públicos realizados por Ministérios e Secretarias de Cultura de Estados e Municípios.