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Questão de Comunicação Social — Marketing na Comunicação Social — IV - UFG 2017

Comunicação SocialMarketing na Comunicação Social
Código
qq253281
Banca
IV - UFG
Órgão
DEMAE - GO
Ano
2017
Nível
Superior
Cargo
CS-UFG - - Propaganda e Marketing
A publicidade, na visão de Sant´Anna (1998), é tratada como comunicação de massa, de forma paga, visando difundir informações, desenvolver atitudes e conduzir à ação com benefícios para a empresa que anuncia. Para avaliar sua eficiência, isto é, determinar seus resultados, vários métodos podem ser utilizados. Um destes métodos é o Esquema de Reeves. Este esquema caracteriza-se pela
  1. Averificação do grau de interesse do tema-base de uma campanha publicitária, suas afirmações, expressões e enfoques publicitários.
  2. Banálise do grau de penetração da comunicação publicitária em termos de notoriedade da marca, do produto, de modificação de atitude em face da marca e de lembrança da publicidade.
  3. Cobtenção de dados regulares sobre uma amostra de consumidores, a fim de mensurar quantas pessoas se lembram ou não de uma campanha e o percentual de consumidores a que a campanha refere-se.
  4. Ddistinção entre os objetivos de marketing e os de comunicação a fim de mensurar o alcance dos objetivos da campanha.
Revelar gabarito e comentário

GabaritoC — obtenção de dados regulares sobre uma amostra de consumidores, a fim de mensurar quantas pessoas se lembram ou não de uma campanha e o percentual de consumidores a que a campanha refere-se.

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