Questão de Comunicação Social — Produção Publicitária — UERJ 2022
Comunicação SocialProdução Publicitária
- Código
- qq803683
- Banca
- UERJ
- Órgão
- UERJ
- Ano
- 2022
- Nível
- Superior
- Cargo
- Comunicador Social - Publicidade
A favor da não arbitrariedade das imagens, Gombrich (1981) afirma que a evolução da natureza programou o ser humano, biologicamente, de tal forma que ele teve de aprender o que é vantajoso para sua vida e sobrevivência. Como ocorre com os animais, a sobrevivência do ser humano também depende de coisas e signos reconhecíveis. Fomos programados a procurar objetos que são necessários a nós e cujas configurações nos agradam mais do que outras.Adaptado de SANTAELLA, L. Redação publicitária digital. Curitiba: Intersaberes, 2017.A partir da afirmação de Santaella, na comunicação, a correlação entre texto e imagem pode ser descrita como:
- Aúnica e visceral, com destaque da linguagem verbal nas campanhas mercadológicas
- Bdireta e objetiva, com predominância da linguagem visual nas representações comunicacionais
- Cinterdependente e estrutural, com as linguagens verbal e visual proporcionais em sentidos que desdobram afetos
- Díntima e diversa, com as linguagens verbal e visual complementares em significados que acontecem integradamente