Questão de Comunicação Social — Planejamento e Campanha Publicitária — VUNESP 2023
Comunicação SocialPlanejamento e Campanha Publicitária
- Código
- vu172706
- Banca
- VUNESP
- Órgão
- EPC
- Ano
- 2023
- Cargo
- Pub ( )
Para o estabelecimento de estratégias relacionadas ao planejamento de mídia é necessário que se faça a chamada “Definição do Alvo”, como resume Marcelo Barbosa dos Santos no artigo “Estratégia de Mídia: considerações semânticas de caráter amplo e principais aspectos estruturais” publicado no no 18 da revista FACOM, do 2o semestre de 2007. A primeira etapa da “Definição do Alvo” refere-se à definição da verba, em função dos seguintes elementos:
- A1. Campanha regional ou nacional; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
- B1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Posicionamento da marca; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
- C1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
- D1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Recuperação de Posicionamento; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
- E1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Finalidades e 5. Definição do período de inserção da peça.