Questão de Comunicação Social — Planejamento e Campanha Publicitária — VUNESP 2023
Comunicação SocialPlanejamento e Campanha Publicitária
- Código
- vu172710
- Banca
- VUNESP
- Órgão
- EPC
- Ano
- 2023
- Cargo
- Pub ( )
Os médios e grandes anunciantes, principalmente aqueles que contam com diversos produtos e marcas, em geral estruturam instâncias com a finalidade de orientar compra de pesquisas, fazer análises, realizar estudos e centralizar as decisões sobre os destinos da verba publicitária. Entre as várias formas de constituir essa instância, tem-se o “Comitê de Mídia” que
- Aé formado pelos principais profissionais de mídia das agências que atendem o anunciante, sob a liderança de um profissional da empresa.
- Bcorresponde a uma comissão de profissionais especialistas em mídia da própria empresa, sob a direção de uma gerência constituída para essa finalidade.
- Cé a tradicional forma de delegar a um especialista da área as decisões a respeito do uso da verba publicitária que, por sua vez, é assessorado por pessoas de outros departamentos.
- Dconcede a uma agência de mídia externa a função de centralizar e coordenar as negociações com os veículos de comunicação.
- Ecorresponde à contratação de uma agência de propaganda que, sendo assessorada por profissionais indicados pela Diretoria, orienta a contratação dos veículos de comunicação.