Questão de Português — Denotação e Conotação — VUNESP 2023

Sentido figurado: a palavra "catapultar" no contexto

Gabarito: letra A. A palavra empregada em sentido figurado é "catapultar" (1º parágrafo): no texto, o verbo não significa "lançar com catapulta" (sentido literal), mas sim impulsionar, alavancar, fazer crescer — como se lê em "para catapultar os números e conquistar ainda mais espaço". As demais palavras (prospectos, tarefa, expectativa, investimentos) estão em sentido denotativo, literal.

O comando

A questão pede para identificar a palavra usada em sentido figurado (conotativo). Isso é uma tarefa de interpretação de vocabulário no contexto: não basta saber o significado de dicionário; é preciso verificar se, na frase, a palavra ganhou um sentido simbólico, metafórico, que depende do contexto. O comando "empregada em sentido figurado" já sinaliza que a resposta está em uma palavra cujo sentido não é o literal.

O texto

O texto fala sobre o marketing como um mercado em ascensão, destacando que as empresas terceirizam o serviço para "catapultar os números e conquistar ainda mais espaço". A tese é que o marketing digital está em alta e os investimentos crescem. A palavra-chave para a questão está no 1º parágrafo, na expressão "catapultar os números".

A técnica: denotação × conotação

Denotação é o sentido literal, dicionarizado, que independe do contexto. Conotação é o sentido figurado, que depende do contexto e cria uma imagem simbólica. No caso de "catapultar":

• Sentido literal: lançar projéteis com catapulta (máquina de guerra).

• Sentido figurado no texto: impulsionar, alavancar, fazer crescer rapidamente.

"para catapultar os números e conquistar ainda mais espaço"

Aqui, "catapultar" não descreve uma ação física de lançar algo com uma catapulta; ela é usada metaforicamente para expressar a ideia de impulsionar os números (as métricas de marketing) de forma rápida e expressiva. É uma metáfora — comparação implícita sem conectivo — que transfere a imagem de lançamento violento para o crescimento dos resultados.

Análise das alternativas

Alternativa A — ✅ Correta ⟵ GABARITO

"Catapultar" está em sentido figurado. No texto, o verbo significa "impulsionar, alavancar" os números, e não "lançar com catapulta". A passagem "para catapultar os números e conquistar ainda mais espaço" mostra o uso metafórico: a imagem de lançamento é transferida para o crescimento dos resultados de marketing. É a única palavra com sentido conotativo.

Alternativa B — ❌ Incorreta

"Prospectos" está em sentido denotativo. No contexto do marketing, "prospectos" são clientes em potencial, pessoas que demonstraram interesse no produto ou serviço. É o sentido técnico, literal, da palavra na área de vendas — não há imagem figurada. O texto usa a palavra em seu significado próprio do jargão comercial.

Alternativa C — ❌ Incorreta

"Tarefa" está em sentido denotativo. A palavra significa "trabalho, incumbência, afazer" — sentido literal, dicionarizado. No texto, "é uma tarefa árdua para o empreendedor" usa a palavra em seu sentido próprio, sem qualquer transferência metafórica. Não há imagem figurada.

Alternativa D — ❌ Incorreta

"Expectativa" está em sentido denotativo. A palavra significa "esperança, possibilidade de que algo aconteça" — sentido literal. No texto, "A expectativa é de que nos próximos cinco anos essa fatia deve aumentar 85%" usa a palavra em seu sentido próprio, referindo-se a uma projeção futura. Não há conotação.

Alternativa E — ❌ Incorreta

"Investimentos" está em sentido denotativo. A palavra significa "aplicação de recursos financeiros" — sentido literal, técnico. No texto, "os gastos em marketing digital... nos planos de investimentos de diferentes empresas" usa a palavra em seu sentido econômico próprio. Não há imagem figurada.

Conclusão

A questão testa a distinção entre denotação (sentido literal) e conotação (sentido figurado). A única palavra com sentido figurado é "catapultar", pois transfere a imagem de lançamento para o crescimento dos números. As demais estão em sentido denotativo, literal.

Gabarito: letra A