Questão de Economia — Economia Comportamental — CESPE / CEBRASPE 2023

Viés de Ancoragem na Precificação

✅ CERTO. O viés de ancoragem é um dos mais conhecidos vieses cognitivos estudados pela economia comportamental. Ele ocorre quando as pessoas se apoiam excessivamente na primeira informação recebida (a “âncora”) ao fazer julgamentos ou tomar decisões. No contexto da precificação de produtos, os consumidores tendem a usar um preço inicial (como o preço sugerido, uma oferta anterior ou o primeiro preço que veem) como referência para avaliar se um preço posterior é caro ou barato. Esse efeito é amplamente documentado em experimentos e na prática de marketing, demonstrando que os indivíduos estão, de fato, sujeitos ao viés de ancoragem na precificação.

A afirmativa está correta, alinhada com os fundamentos da economia comportamental, que questionam a racionalidade perfeita do agente econômico tradicional.