Questão de Marketing — Produtos e Marcas — CESGRANRIO 2013
MarketingProdutos e Marcas
- Código
- cg002219
- Banca
- CESGRANRIO
- Órgão
- LIQUIGÁS
- Ano
- 2013
- Nível
- Superior
- Cargo
- Profissional de Vendas - Júnior
À medida que um produto evolui em seu ciclo de vida, passando da etapa de introdução para a de crescimento, as estratégias de marketing utilizadas por empresas tendem a ser modificadas.Quando um produto alcança a etapa de crescimento em seu ciclo de vida, a estratégia de marketing adotada pela empresa deverá ser a seguinte:
- ABaixar o preço do produto em função de sua falta de diferenciação em relação à concorrência.
- BFocar um nicho de mercado que seja fiel ao produto, mesmo havendo produtos concorrentes e substitutos mais novos.
- CAumentar sua cobertura de distribuição e adotar novos canais.
- DCortar custos tanto com pesquisa e desenvolvimento quanto com investimentos em produção e equipamentos.
- ERealizar promoções de vendas, para induzir consumidores a mudarem de marca, de forma a aumentar sua participação de mercado