Direito Econômico · FGV · 2025 | Questão sqc-fg123272

Direito EconômicoIntervenção do Estado na Ordem Econômica

Código: fg123272
Banca: FGV
Órgão: TRF - 1ª REGIÃO
Ano: 2025
Nível: Superior

Cargo: Juiz Federal Substituto

A sociedade empresária Alfa, cujo objeto social é a produção e comercialização de peças de vestuário, está há décadas estabelecida no território nacional, tendo influenciado fortemente as tendências da moda em alguns períodos. Com o objetivo de ampliar as chances de êxito de sua próxima coleção de verão, contratou uma agência publicitária para estruturar a propaganda comercial a ser utilizada. Na ocasião, o diretor presidente de Alfa, especialista em economia comportamental, perguntou aos profissionais da agência sobre a relevância das características de Alfa e de sua influência pretérita na moda, na perspectiva das heurísticas, para a estruturação da propaganda comercial.Foi corretamente esclarecido ao diretor presidente que:

Acomo as heurísticas instrumentalizam o pragmatismo, que é essencialmente antifundacionalista, a imagem pretérita de Alfa não terá qualquer relevância nessa perspectiva de análise;
Bas heurísticas, por serem direcionadas à obtenção de novas informações a partir de cenários de incerteza, partem da pré-compreensão do público alvo, que levará em consideração a imagem pretérita de Alfa;
Ccomo as heurísticas direcionam um processo cognitivo de viés estrutural, em que cada fator é detalhadamente analisado, postergando o processo de decisão, a imagem pretérita de Alfa terá grande relevância;
Da heurística de representatividade tende a direcionar o processo cognitivo de tomada de decisão do público-alvo, que conheça a qualidade pretérita de Alfa, em relação à previsão da qualidade da nova coleção;
Ea heurística de disponibilidade tende a fazer que o indivíduo direcione o seu processo decisório por probabilidades e informações ao seu alcance, de modo que as impressões pretéritas sobre Alfa serão facilmente afastadas.

Revelar gabarito e comentário

GabaritoD — a heurística de representatividade tende a direcionar o processo cognitivo de tomada de decisão do público-alvo, que conheça a qualidade pretérita de Alfa, em relação à previsão da qualidade da nova coleção;

Comentário gerado por IA. É um apoio ao estudo, ancorado em fontes, mas pode conter imprecisões — confira sempre na fonte oficial (lei, súmula, edital e gabarito da banca). Encontrou um erro? Use “Reportar”.

Heurísticas comportamentais na propaganda

Gabarito: letra D. A heurística de representatividade leva o consumidor a julgar a qualidade de um novo produto com base no quanto ele se assemelha a experiências passadas com a mesma marca. É exatamente o que a alternativa descreve: o conhecimento da qualidade pretérita de Alfa influencia a previsão sobre a nova coleção.

A questão exige identificar qual heurística se aplica ao uso da imagem pretérita da empresa na propaganda. As heurísticas são atalhos mentais que simplificam a tomada de decisão em situações de incerteza. A banca testa a diferença entre representatividade e disponibilidade.

Alternativa A — ❌ Incorreta

Afirma que heurísticas instrumentalizam o pragmatismo antifundacionalista, o que é um conceito filosófico estranho à economia comportamental. Heurísticas são atalhos cognitivos, não têm compromisso com antifundacionalismo, e a imagem pretérita da empresa é relevante justamente por servir de âncora para julgamentos.

Alternativa B — ❌ Incorreta

Menciona que as heurísticas partem da pré-compreensão do público, o que é vago e não específica qual heurística. A descrição é genérica e poderia aplicar-se a várias, mas não nomeia corretamente a heurística de representatividade que é a adequada ao caso.

Alternativa C — ❌ Incorreta

Descreve um processo cognitivo detalhado e postergador – isso é o oposto de uma heurística, que é um atalho rápido. Além disso, fala em "viés estrutural" e análise detalhada, o que não corresponde à heurística de representatividade.

Alternativa D — ✅ Correta ⟵ GABARITO

Define corretamente a heurística de representatividade: o consumidor infere a qualidade da nova coleção com base na qualidade passada da marca, porque a nova coleção é "representativa" da categoria "produtos Alfa". É o atalho mental de julgar pela semelhança.

Alternativa E — ❌ Incorreta

Descreve a heurística de disponibilidade (facilidade de recuperar informações), mas conclui que as impressões pretéritas serão "facilmente afastadas", o que é o oposto do efeito esperado. Na disponibilidade, informações recentes ou marcantes têm mais peso; se a empresa tem décadas de atuação e influência, as impressões passadas estão disponíveis e dificilmente serão descartadas.

NÃO CAIA NESSA!

A banca confunde heurística de representatividade (alternativa D) com a de disponibilidade (alternativa E). Na representatividade, o passado serve de molde para prever o futuro; na disponibilidade, o que vem à mente com facilidade influencia a decisão. Aqui, o vínculo é com a semelhança (qualidade passada = qualidade futura), não com a mera lembrança.

Gabarito: letra D.

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