Questão de Publicidade e Propaganda — Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor — Instituto Consulplan 2023
Publicidade e PropagandaPesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor
- Código
- qq985118
- Banca
- Instituto Consulplan
- Órgão
- MPE-BA
- Ano
- 2023
- Nível
- Superior
- Cargo
- Analista Técnico – Publicidade e Propaganda
Processos publicitários eficientes frequentemente consideram mais as crenças do consumidor do que as características do produto. A persuasão se dá quando localizamos os valores do consumidor e depois os associamos às características do que está sendo anunciado. O segredo é criar um elo entre os valores do consumidor e as características ou valores expressos pela comunicação do produto. A ligação entre produto e consumidor fica mais forte, e a possibilidade da aquisição do produto pelo consumidor aumenta, já que ele o considera um “igual” e que as pessoas têm a tendência natural de se aproximar de seus semelhantes. Para realizar esse processo de associação da marca à personalidade do consumidor, recorremos a vários processos de persuasão. O mais antigo, com algo em torno de 2.300 anos, foi proposto por Aristóteles, na Grécia Antiga. Aristóteles afirmou que para persuadir uma pessoa é necessário passar por quatro etapas: exórdio; narração; provas; e, peroração. Sobre exórdio, podemos afirmar que:
- AÉ o miolo do texto.
- BÉ a imagem e início do texto.
- CTrata-se da logomarca e do slogan.
- DPode ser considerado o título e a imagem.
- ERefere-se ao fim do texto e à assinatura de campanha.