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No ambiente institucional, a pauta é trabalhada pela assessoria de imprensa como forma de organização da relação de contatos de jornalistas e veículos de comunicação.

Sobretudo no setor público, a profissionalização do relacionamento com a imprensa e o desenvolvimento de fluxos controlados para a informação não podem se confundir com censura de nenhum tipo.

O desenvolvimento de programas de compliance, voltados para a transparência e a promoção de mecanismos de prestação de contas, está entre os produtos da moderna assessoria de imprensa.

O media training é um produto da assessoria de imprensa que abrange o treinamento e a especialização de profissionais jornalistas para atuarem em organizações públicas, privadas e do terceiro setor.

Nas assessorias de imprensa, a análise da concorrência é uma das funções estratégicas do clipping, quando este se torna mais do que uma medição por centímetros de exposição na mídia.

As entrevistas exclusivas podem fazer parte de uma estratégia de divulgação, dependendo dos objetivos de comunicação e avaliando possíveis danos no relacionamento com veículos que venham a ser preteridos.

O cadastramento de jornalistas para uma coletiva de imprensa deve ocorrer preferencialmente antes do evento, para melhor organização do espaço e do tempo para as falas e para conhecimento dos veículos presentes.

No jornalismo brasileiro, o release tem o formato da notícia, com a adoção da pirâmide invertida, do lide e dos critérios de título informativo, deixando apenas as aspas para serem coletadas pelos jornalistas na hora da publicação em veícul…

As sugestões de pauta, por parte de assessorias de imprensa, devem destacar as informações mais relevantes de acordo com o veículo, a descrição das fontes disponíveis e as formas de contato.

Ao ser contatado por um jornalista que precisa de informações, o assessor de imprensa deve se ater ao prazo dado para o envio do material, sob o risco de não chegar ao jornalista a tempo da publicação.

As chamadas “salas de imprensa”, em sites de organizações públicas ou privadas, destinam-se à divulgação de materiais, e não à interação com profissionais da imprensa, pois, na atualidade, esta deve se concentrar nas mídias sociais.

É papel do assessor de imprensa acompanhar sua fonte assessorada em entrevistas à imprensa e também em contatos de relacionamento com jornalistas.

Conhecer bem os processos e as rotinas de produção da notícia, nas diferentes mídias, possibilita ao assessor de imprensa propor pautas em horários mais oportunos e com valores-notícia mais apropriados para o veículo pretendido, aumentando…

O lobby é uma prática corriqueira em assessorias de imprensa profissionais e corresponde ao processo de contato e convencimento de jornalistas para se publicar uma informação de interesse da organização assessorada.

Na mídia digital, a notícia ganha novas possibilidades de estruturação. Um exemplo é o modelo de “pirâmide deitada”: a partir da unidade-base e do nível da explicação, o texto segue para os níveis de contextualização e de exploração, por me…

A notícia institucional carrega a missão de passar ao público informações de interesse da empresa, conciliando ao que é relevante e de interesse também da comunidade à qual se destina.

Valores-notícia são atributos empregados pela imprensa tradicional na seleção dos fatos, não sendo aplicáveis à notícia institucional, por seu caráter corporativo e de defesa de interesses.

O jornalismo institucional desenvolveu-se no Brasil durante a Era Vargas, com a chegada das multinacionais ao País e o surgimento das primeiras agências de comunicação comandadas por jornalistas.

O lide, como estrutura do texto jornalístico desenvolvida pela imprensa norte-americana no século XX, privilegia a ordem cronológica dos acontecimentos na narração dos fatos.

A linguagem jornalística é preferencialmente formal e descritiva, privilegia o uso da primeira pessoa como jornalista-narrador e recomenda o uso de verbos no modo indicativo, como forma de demonstrar exatidão.