Banco de Questões de Concursos

O remarketing e o retargeting são estratégias que apesar de diferenciadas, às vezes são confundidas. Uma ação que caracteriza o remarketing é

Há tempos, o publicitário e professor Francisco Gracioso já escrevia “[c]omo em qualquer outro tipo de comunicação institucional, as campanhas que enfatizam a ecologia devem apoiar-se em fatores concretos”. Hoje, para designar a falsa promo…

Embora a maior parte das organizações adote estratégias híbridas, David Aaker (2015) pontua que “uma questão fundamental de estratégia de portfólio é como desenvolver uma marca para uma nova oferta adquirida ou desenvolvida internamente ou…

O autor Conrado Adolpho em seu Guia Estratégico de Marketing Digital propõe uma metodologia que envolve não apenas os tradicionais 4 Ps de Marketing, mas um processo circular, composto por 8 Ps, que começa e termina no consumidor. Os Ps ini…

Para identificar o sucesso (ou não) do planejamento em publicidade é necessário medir os resultados. Mas, segundo ROCHA e TREVISAN (2019), “[a]ntes de pensar em métricas, é importante compreender quais são os aspectos mensuráveis da comun…

Leia o texto abaixo sobre as características dos meios eletrônicos: O meio eletrônico é selecionado para uma campanha em virtude de suas qualidades positivas. As características negativas devem ser contornadas. A TV aberta é _________ sel…

Observe os seguintes exemplos de títulos publicitários 1. Inglês fluente em seis meses ou seu dinheiro de volta; 2. Neste carnaval, use camisinha!; 3. Aposto que você não consegue comer um só; 4. Novos sabores para refrescar seu verão. Corr…

Em 2018, foi lançado o primeiro anúncio cujo roteiro foi escrito integralmente por uma IA, que recebeu informações a partir de vários textos de propaganda de produtos de luxo que haviam sido premiados nos 15 anos anteriores, bem como inform…

Para criar uma brand persona, é preciso entender os valores e práticas da empresa e trazer isso como características do personagem, que torna a relação com o consumidor mais humanizada. Observe os três exemplos de brand persona a seguir: [i…

Observe a imagem abaixo: [imagem] Ela é uma das cenas do filme “Competição iPhone 15”, que mostra a disputa entre dois homens compartilhando, em seus celulares, fotos das mulheres que jogavam uma partida de tênis. A peça publicitária, veic…

Para execução de um bom planejamento estratégico, que embasará o publicitário é necessário identificar a missão, visão e valores do cliente. Entre os valores enunciados pela Defensoria Pública do Estado de Rondônia em seu site institucional…

Leia o texto abaixo sobre o planejamento de comunicação integrada: “O planejamento de comunicação integrada é um processo que permite ao profissional estabelecer uma visão estratégica da comunicação para o negócio da organização. Ela tem e…

Leia a definição de Comunicação Integrada de Marketing (CIM) proposta por ROCHA e TREVISAN (2019): “processo sistemático de planejamento estratégico de comunicação, avalizado e apoiado pelas lideranças organizacionais, cujo objetivo é arti…

Mashall McLuhan (1964) afirma que “Dispondo de grandes verbas, os artistas comerciais passaram a desenvolver o anúncio como um ícone – e os ícones não são fragmentos ou aspectos especializados, mas imagens comprimidas e unificadas da nature…

Observe a imagem abaixo. Sua veiculação foi acompanhada pelo seguinte texto: “"Reforço vindo de Paris! Se Alessandra Ambrósio apareceu com a camisa do Tricolor na Paris Fashion Week, todo mundo tá liberado pra usar o manto onde quiser". [im…

O tipo de campanha que geralmente reduz o esforço de mídia em comparação ao de outras modalidades e se destina a “manter presente nos veículos de mídia a propaganda de um produto ou serviço já existente no mercado (...). de modo a manter…

O mercado publicitário costuma utilizar o termo briefing em situações diferenciadas. Sobre essas situações, avalie as afirmativas a seguir: I. O briefing pode ser o primeiro e grande instrumento de aculturação de uma agência ou de um time…

Um recurso que, em geral, está presente em landing pages ou mídias sociais com objetivo de estimular o usuário a clicar para realizar alguma ação como, por exemplo, saber mais, fazer download, acessar conteúdo ou visitar página, é conhecido…

A habilidade para a redação de textos curtos é requisito para construção de slogans que integram a história da Publicidade e permanecem na memória dos consumidores, como os listados abaixo: 1. Tem 1001 utilidades; 2. Não tem comparação; 3.…

Chris Anderson é o autor da Teoria da Cauda Longa, que propõe que