Banco de Questões de Concursos

Quando uma organização encontra no mercado uma oportunidade de desenvolvimento de sua marca, algumas estratégias são comuns para levar adiante este movimento. Sobre essas estratégias, constata-se que faz parte de uma extensão de marca

A utilização de impressões em grandes formatos – mesmo que a presença de telas digitais em espaços externos esteja ganhando terreno – levanta questões sobre a resolução e a qualidade dos arquivos originais. Considerando-se a preparação de a…

Considere o texto a seguir. Nenhuma organização empresarial estará realizando plenamente seu papel se não considerar que é um organismo vivo e que, como tal, exerce impactos dos mais diversos, nas diferentes esferas com as quais se relacion…

No processo de design, a etapa de geração de ideias conta com diferentes métodos, apesar de uma certa noção de inovação e criatividade sem limites. Há no horizonte de atuação um fim específico que vem orientado pelas informações vindas do b…

O desenvolvimento estratégico de propaganda pode ser desdobrado em tomadas de decisão que dizem respeito tanto à mensagem quanto à mídia. Considerando-se a seleção de mídia e as etapas que envolvem esse processo decisório, chega-se à conclu…

Diferentes autores reconhecem na escrita publicitária uma ocorrência regular do uso de relações associativas durante o discurso textual. Ao tema, costuma seguir um universo semântico, caracterizando um método de construção que pode ser vulg…

A publicidade conduz o consumidor através de sucessivos níveis de comunicação, seja quando atua sozinha, seja quando está combinada com outras forças comunicativas. Quando a preferência do consumidor por um produto se dá por motivos além do…

Para realizar uma campanha publicitária que atinja os objetivos, é preciso, entre outras necessidades, conhecer o produto anunciado e a situação do mercado em que ele será vendido, o que envolve conhecer os consumidores e os concorrentes. P…

Segundo Armando Sant’Anna, em Propaganda: teoria, técnica e prática, “O Marketing Cultural não pode continuar a ser considerado como uma técnica adicional de vendas ou como forma de economizar anúncios na mídia.” Dessa forma, pode-se entend…

No âmbito da análise de dados complexos, os KPIs (Indicadores-Chave de Desempenho) desempenham um papel crucial na avaliação do sucesso organizacional. Dessa forma, a seleção dos KPIs apropriados é uma tarefa necessária. Nesse contexto, a s…

Ao final de uma campanha, os resultados devem ser avaliados por toda a equipe envolvida. No caso do setor de mídia, algumas das variáveis avaliadas se referem à correlação entre frequência, cobertura e audiência. A cobertura diz respeito ao…

Na publicidade digital, a medição de desempenho é fundamental para avaliar o sucesso das campanhas. Existe, por exemplo, uma métrica que é usada para aferir a porcentagem de usuários que realizaram uma ação desejada após interagir com um an…

A estrutura organizacional define a hierarquia, as responsabilidades e a comunicação entre as pessoas de uma empresa. Dentro de uma agência de publicidade, as funções e as responsabilidades são bem definidas para que o trabalho aconteça de…

Uma marca é formada por vários elementos tangíveis e intangíveis. Um deles é o brand equity, um conceito fundamental no marketing que se refere à percepção e ao valor de uma marca na mente dos consumidores. Sendo assim, uma definição adequa…

As escalas de cor mais usadas nos processos de criação de peças publicitárias lidam com a visualização das cores de formas diferentes: física ou digital. No caso de uma arte digital (post, banner, e-mail, marketing …), para ser visualizada…

O processo de compra dos consumidores pode ser influenciado por diferentes níveis de complexidade. Um desses processos é chamado de comportamento de compra complexo e se diferencia do comportamento de compra habitual na estratégia e nos con…

Considere o texto a seguir. Mark Wiseman faz, também, uma classificação de mercadorias que é sempre útil ter em mente quando estamos com qualquer problema de preparação da mercadoria para torná-la adequada às necessidades do consumidor e ao…

Qual é a função dos objetivos de comunicação em um planejamento publicitário?

Os termos publicidade e propaganda têm sido usados indistintamente ao longo do tempo, porém eles não significam a mesma coisa. Publicidade significa divulgar, tornar público, e propaganda envolve o conceito de incutir uma ideia, uma crença…

Na busca por audiência, as empresas de comunicação por vezes trabalham em prol do interesse do público e não do interesse público. Entre os dois tipos de interesses há distinções. O conceito de interesse do público diz respeito a